康佳K迷節(jié)引爆年末狂歡，“潮趣”玩法賦能營銷價值升維

來源：智能家居時間：2021-01-06 10:05

??年輕化浪潮下，品牌更迭加速，始終保持與年輕群體同頻共振成為品牌歷久彌新的關鍵。有著超過40年歷史積淀的國民品牌——康佳，近年來在年輕化道路上高舉高打，頻頻發(fā)力，打造了極具品牌特色的年輕化營銷生態(tài)。作為康佳品牌年輕化的重要營銷陣地，第六屆K迷節(jié)在2020年末重磅開啟，以“潮歡聚，造有趣”為主題，直擊時下年輕用戶“興趣圈”，以萌趣十足的IP，創(chuàng)意新潮的互動以及誠意滿滿的福利，點燃年輕圈層的參與熱情，不斷為品牌年輕化加碼。

??SUPER KIMI全新升級，IP衍生品矩陣釋放年輕“引力場”

??市場風向，即是品牌前進的方向。近年來IP及周邊衍生品市場大熱，IP營銷已然成為品牌與年輕用戶溝通的重要一環(huán)。為搶跑品牌年輕化新賽道，進一步吸引新用戶，康佳不斷發(fā)力布局年輕化粉絲營銷生態(tài)?！癝UPER KIMI”作為康佳粉絲形象的重要標識，是品牌年輕化營銷的重要發(fā)力點。近期，SUPER KIMI的IP形象全新升級，面部輪廓以電視機原型設計，藍白潮流顏色搭配，展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)科技感與人文活潑性，同時通過扁平化風格，打造了極具辨識度又不失萌趣的視覺符號，盡顯品牌年輕活力。

??基于SUPER KIMI這一核心品牌IP，康佳還深入洞察年輕潮流趨勢，緊緊圍繞年輕用戶生活喜好，從“潮、趣、萌”等角度出發(fā)，于第六屆K迷節(jié)同步上線了包含保溫杯、晴雨傘、午睡毯、帆布包等13個品類在內(nèi)的SUPER KIMI潮流文創(chuàng)產(chǎn)品，以不斷升級的內(nèi)容創(chuàng)造能力，持續(xù)探索文創(chuàng)衍生的新路徑。

??基于多年的營銷積淀，SUPER KIMI 的IP形象已深受廣大粉絲用戶喜愛。此次全新升級IP形象、打造周邊衍生品矩陣是康佳以營銷帶動品牌升級的又一力舉，進一步打破了“資深”品牌沉淀和“新興”年輕化主張之間的溝通隔閡，加速釋放年輕“引力場”。

??解鎖多重“潮趣”玩法，全線聯(lián)動撬動粉絲“流量池”

??品牌年輕化沒有固定的公式，需要在長期的用戶洞察和經(jīng)驗積累中找到專屬的“年輕秘訣”。此次K迷節(jié)創(chuàng)意開展了系列“玩趣”活動，線上線下多場景聯(lián)動，打造了一場福利滿滿的“寵粉”盛宴，最大程度輻射年輕市場。

??在線上，康佳智能電視結合影視、易互動、易學、抖屏等業(yè)務板塊開展多重創(chuàng)意活動，以趣味玩法強勢吸睛，還發(fā)起了“歡樂砸金蛋”活動，為用戶帶來花樣驚喜好禮，創(chuàng)意互動與產(chǎn)品福利碰撞，引導粉絲群體全方位感受自身多元的業(yè)務和過硬的產(chǎn)品力，加速推動流量轉(zhuǎn)化。此外，康佳還在微博端發(fā)起“藍V聯(lián)動”為K迷節(jié)造勢，花式福利歡聚開造，快速聚集社交平臺粉絲流量。

??而在線下，康佳充分發(fā)揮品牌創(chuàng)造力，結合時下備受年輕群體歡迎的潮玩元素，開展“打卡點盲盒免單＋擺攤販售SUPER KIMI周邊”活動，創(chuàng)意營銷互動帶入年輕基因，有效撬動年輕粉絲群體的流量紅利。

??第六屆K迷節(jié)融合多維度的組合創(chuàng)意營銷，成功滲透垂直年輕圈層，依托活動長尾效應持續(xù)釋放營銷價值，實現(xiàn)粉絲流量高效轉(zhuǎn)化?；顒悠陂g，康佳電視影視會員付費用戶數(shù)同比增長32.6%，會員付費同比增長36.7%；易互動下載量環(huán)比提升185%，實現(xiàn)雙屏互動價值最大化釋放；易學銷售額環(huán)比增長12.2%，客單價環(huán)比增長35.5%，年卡占比提升2.86%。可見，康佳通過深入挖掘OTT終端流量紅利，已全面構建了良好的粉絲營銷生態(tài)，以年輕化趨勢定向引爆增量市場。

??在這場年末狂歡中，康佳以精準的洞察、新奇的創(chuàng)意和重磅的福利實力圈粉，從產(chǎn)品到營銷的每個細節(jié)都躍動著“年輕”的音符，以獨樹一幟的“IP營銷+大屏互動”組合模式，進一步盤活客廳經(jīng)濟，加速品牌年輕化進程，也為整個行業(yè)的年輕化營銷打開了新思路。在品牌高速發(fā)展的過程中，康佳將持續(xù)以探索之心、前瞻之姿，在年輕化的道路上探索更多可能性。