??2021年，全廚房電器周邊品牌“知吾煮”開始在產品、營銷等方面頻頻發(fā)力，一反過去幾年的低調，在同類品牌中嶄露頭角。

??事實上，知吾煮是專注廚房全生態(tài)的小米生態(tài)鏈企業(yè)純米科技旗下的重要子品牌之一，此次發(fā)力之前，就早已長期深耕米系平臺，擁有非凡的米粉緣，可以說“深得粉心”。

??純米器食結合生態(tài)先行軍

??在純米旗下所有子品牌中，只有知吾煮是非電器類品牌，它的產品包含鍋具、食材食品以及APP軟件等，曾一度作為米家、TOKIT等純米品牌廚電的“最佳拍檔”進入到千家萬戶的廚房中，收獲了屬于自己的粉絲。

??純米是以互聯(lián)網(wǎng)廚電為基底，輔以軟硬件結合交互而形成的線上線下雙打通的科技廚房生態(tài)綜合體系。2020年起，除聲名在外的鍋具外，知吾煮開始嘗試在鍋鏟、抹布、保鮮盒、砧板等周邊產品發(fā)力；并從大米入手，切入食材食品，切實為純米打造器食結合完整生態(tài)走出了重要一步。

??同時，知吾煮在不斷的發(fā)展完善中也逐漸形成了“硬件+軟件+新媒體+社群”四大模塊，致力于與純米廚電完美結合，讓美味更簡單，同時不斷加強與用戶之間的連接，倡導“美味自煮”的生活新態(tài)度，下廚新體驗。

??品牌升級，打造星級體驗

??近來，知吾煮品牌進行了全新升級，升級后的slogan由“全廚房星選周邊”變?yōu)椤包c亮全廚房星級品質”。在這個到處都是概念的時代，知吾煮重新將“品質”擺上品牌核心，足見其踏踏實實做產品的決心。

??而知吾煮的核心用戶——米粉和Z時代的輕煮客們正是對產品品質與細節(jié)有著星級要求的一代。

??對當代年輕人來說，“品質”不只意味著耐用，更代表著不將就的生活態(tài)度。過去幾年，知吾煮很少大張旗鼓地宣傳在品質上的“強迫癥”屬性，其實它是不折不扣的“細節(jié)控”，才敢為每一款產品甄選出“星級”的品質細節(jié)。

??拿一塊小小的知吾煮木漿棉抹布來說，它采用可降解的天然木漿，環(huán)保又不易滋生細菌，幫你徹底告別抹布味；雙面雙用，光面吸水更快，凹凸面清潔更徹底；多色則更便于功能及清潔區(qū)域區(qū)分。

??再比如知吾煮硅膠鍋鏟套裝。如果你知道平時用的鍋鏟材質是嬰兒奶嘴級別的硅膠，能夠有效抑菌，是不是能感受到一種被全世界寵愛的溫柔。更何況有了它完全可以實現(xiàn)靜音烹飪，不傷鍋具，也不必再聽金屬摩擦的刺耳聲音。

??但這些還不夠細節(jié)。星級品質的鍋鏟可以細致到更貼合鍋邊的鍋鏟角度，下沉設計盛鏟更省力；360°旋轉的收納架，方便收納拿??；收納架底部安裝了防滑條，穩(wěn)固安全；一體設計無接縫，拒絕藏污納垢。

??認真貫徹“顏值即正義”的當代產品法則；認真在看得見或看不見的細節(jié)上精工細作；認真選擇更加扎實安全的材質……所以盡管很少主動發(fā)聲，知吾煮也一天天積累了屬于自己的場域。

??2021年，一直低調圈粉的知吾煮終于開始認真強調熱愛生活更要“美味自煮”的態(tài)度，開啟與年輕下廚者的新一輪對話。

??當年輕的廚房掌舵者，不再被看似創(chuàng)意滿格的廣告吸引，也不再被頻繁更換的代言人蠱惑，能吸引他們的，只有產品和體驗本身。

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