重磅!歐派集團高調布局高端軟裝及集成灶品類!

來源：智能家居時間：2021-03-13 13:31

3月12日，歐派官方微刊發(fā)布歐派新品類戰(zhàn)略布局，宣布強勢進軍集成廚房，核心產(chǎn)品是以集成灶品類為主導，關聯(lián)廚房產(chǎn)品為輔，歐派稱自2021年推廣集成廚房產(chǎn)品以來，短短5天時間就已經(jīng)收獲500+意向加盟商，確實可謂“再續(xù)傳奇”。

不僅如此，歐派還深度布局了高端軟裝，并大手筆參加了2021年的深圳軟裝展，歐派軟裝作為歐派家居品牌矩陣核心成員，將以一站式整體軟裝行業(yè)趨勢引領者姿態(tài)高調亮相，誠邀您蒞臨現(xiàn)場，體驗新一代整體軟裝的巨星風采！

面對廣闊的軟裝藍海市場，各大品牌暗潮涌動。歐派軟裝攜歐派冠軍威勢，于2017年進入軟裝市場，品牌、產(chǎn)品、營銷的卓然實力讓歐派軟裝以驚人的速度蓬勃生長，即使遭遇2020年的疫情黑天鵝，也實現(xiàn)了2020的逆勢增長，極其難得！

歐派深度布局軟裝、集成灶，跨界成功概率幾何？

2020年，歐派在衣柜業(yè)務迅猛增長，宣稱已經(jīng)上位衣柜“一哥”，從櫥柜老大到衣柜再到全屋定制，以及布局整裝大家居，歐派廚電，歐派衛(wèi)浴，歐派歐鉑麗，歐鉑尼木門等等，歐派的成長史，就是以櫥柜產(chǎn)品做到絕對龍頭地位以后，逐步進行產(chǎn)業(yè)延伸，關聯(lián)業(yè)務延伸的一部“跨界史”。

我們來看看歐派家居布局的業(yè)務發(fā)展情況：

截止2020年第三季度，報告顯示，歐派家居前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入97.32億元，同比增長2.06%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤14.50億元，同比增長5.23%。

分品類來看，歐派櫥柜前三季度營收41.3億元，衣柜38.1億元，衛(wèi)浴5.01億元，木門4.9億元，其他7.01億元。

根據(jù)三季度增速，按照櫥柜增長15%，衣柜增長30%，木門增長20%，衛(wèi)浴增長25%的速度來計算，我們預估歐派2020年總體營收155-158億元，其中櫥柜61億元，衣柜約57億元，木門約7億元，衛(wèi)浴約6.8億元。

如果把這個業(yè)績拿到各個品類的行業(yè)內去做對比，大概會占到什么位置？

歐派櫥柜品類一騎絕塵，是櫥柜行業(yè)的絕對龍頭老大；

歐派衣柜品類已經(jīng)與索菲亞難分伯仲，兩位巨頭之間已經(jīng)展開了最后的爭奪，歐派近年的市場增速，大有趕超之勢。衣柜也是行業(yè)領軍；

衛(wèi)浴行業(yè)，我們知道國內品牌上市公司很少，頭部企業(yè)箭牌、九牧、法恩莎等均未上市，報表不可查，預計九牧100億元左右，上市龍頭企業(yè)有惠達、海鷗住工、成霖、建霖、帝王等品牌，惠達2021年營收32.2億元，歐派衛(wèi)浴體量應屬于腰部級別，但歐派定制浴室柜品類，在衛(wèi)浴行業(yè)頗有影響力，仍然是衛(wèi)浴柜類的領導企業(yè)。

歐派木門的體量，木門行業(yè)有江山歐派一家上市公司，及即將上市的夢天家居，其中江山歐派的體量約30億元，其中工程業(yè)務占比超過50%，零售渠道為10億元左右，夢天2020年預估13億元，照此報表，歐派木門品類也屬于中等偏上的位置。