Z世代購房偏好：最看重價格，不看重投資增值

來源：智能家居時間：2021-03-16 08:00

居住產品百花齊放的今天，房企怎樣出招才能一擊命中Z世代購房者的靈魂？什么樣戶型、交通、配套設施才更受到90、00后一代的青睞？

為了探究這樣自由奔放人群的居住消費習慣，在今年的Z世代新消費榜單中，每日經濟新聞(博客,微博)聯(lián)合貝殼研究院，共同推出了“Z世代購房偏好榜”，通過全國海量樓盤的購房大數(shù)據，勾勒出了最為鮮明的Z世代購房偏好。

Z世代購房崛起

根據貝殼研究院此前的研究，Z世代將逐漸成為購房主力。統(tǒng)計2017年-2020年購房行為情況來看，80后及85后購房占比呈現(xiàn)逐年下降趨勢，但仍是購房主力。按照年齡劃分，80后及85后人群已31～40歲，是財富迅速積累的年齡段，且購房行為多以改善型換房為主，更追求居住品質。

而新青年年齡段集中在21～30歲，是組建家庭、結婚生子，也是花銷較大的年紀，且購房目的多以剛需為主，購房時更關注周邊配套。隨著年齡增大，新青年購房比例會逐漸上升，直至改善型換房，中間一般會有3～5年過渡期。

我們選取了Z世代購房中最為重視度的幾項因素，分別為綠化率、容積率、車位配比、驗房體驗得分、是否有地下停車位、價格友好度等幾個維度。

貝殼研究院高級分析師閆金強告訴《每日經濟新聞》記者：“這些樓盤因素的權重是按專家評分法確定的，同時參考了熵權法，其中，考慮到Z世代多為剛需，對價格更敏感，所以我們對價格的權重設置較高，為30%?！?/p>

閆金強表示：“需要說明的是，目前對于新房的定義并不清晰，比如多期樓盤，既有二手在售賣，也有新房在出售，目前選擇的標準是處于在售狀態(tài)的普通住宅，要求民水民電，五證齊全?！?/p>

為了最大限度地保證榜單的權威性，我們基于貝殼找房的樓盤字典，從海量數(shù)據(603138,股吧)中先期篩查出19座城市中的900余個新房項目，再從這些候選中優(yōu)中選優(yōu)，最終在每座城市僅確定一個最受Z世代歡迎的項目。

從城市級別看，研究發(fā)現(xiàn)，一線城市新青年購房占比明顯低于新一線及二線城市，主要是由于一線城市剛需上車成本較高，所以購房者平均年齡延遲現(xiàn)象明顯。

因而在地域方面，我們著重采樣分析了北京、上海、廣州、深圳等一線城市，還根據人口凈流入等指標，確定了東莞、成都、佛山、蘇州、杭州、武漢等重點城市，保證了城市地域方面的可代表性。

追求居住屬性

根據貝殼研究院相關研究結論發(fā)現(xiàn)，Z世代購房的共性是：

偏好非成熟板塊，擁有相對可實現(xiàn)的便捷交通，比如高速旁或臨近地鐵。

戶型上來講，主要以60～90平方米小戶型、低總價為主。

Z世代普遍偏好精裝修交付，這樣可以節(jié)省掉繁雜的裝修過程。

多樣化的運動場地，便捷的商業(yè)設施會更受到歡迎。

對于教育方面，Z世代可以接受非高品質教育設施，但要有教育配套。

從貝殼研究院此前的相關研究來看，青年人選擇購房的原因很大程度上是為了追求有歸屬感及安全感，買房就擁有了住房的所有權；其后是落戶、房屋質量及結婚等因素。對于“自有住房能夠增值”的因素，青年人并不是太看重。

經過以上多重因素的綜合考量，我們制定了這份“Z世代購房偏好榜”。

在北京，上榜的是位于大興機場線周邊的大興金茂悅，其競爭力在于剛需的價格和熱點潛力區(qū)域。

上海上榜的是雍和府，該項目位于寶山，價格適中，受到上海剛需人群的歡迎。

廣州上榜的是廣州萬科金色里程，該項目以成熟的物業(yè)服務、便利的高速交通、完整的運動健康社區(qū)配套受到認可。

深圳上榜的是京基御景半山，該項目的競爭力在于適中的價格和距離大學城適中的區(qū)位。

佛山入榜的是美的海倫堡云灣，該項目的競爭力在于適宜的總價和江景、公園環(huán)境，地鐵也在規(guī)劃中。

杭州入榜的是融創(chuàng)森與海之城，是融創(chuàng)在杭最大項目，周圍擁有近3000畝的林地和水域，項目內部集商業(yè)、娛樂、教育等配套較為齊全。

成都入榜的是華潤置地理想之城，該項目品牌和物業(yè)受到認可，生活商業(yè)配套完善，鄰近青白江和塞納湖公園環(huán)境適宜。

東莞入榜的是金地碧桂園時代城，該項目北鄰東江，周圍生活配套較為完整，交通便利，距離東莞站適中，價格親民。

武漢上榜的是佳兆業(yè)濱江新城，該項目的競爭力在于適當?shù)膯蝺r和三面環(huán)水的環(huán)境，地鐵也在建中。

蘇州上榜的是當代ΜΟΜΛ大湖上品，該項目所在地能夠受到蘇州上海兩地的輻射，距離高速公路較近，交通便捷，生活配套設施齊全。

封面圖片來源：每經記者甄素靜攝

（責任編輯：徐帥）

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