龍頭房企碧桂園直播賣房顛覆想象,再刷認知!
與黃金時代作別,在白銀年代轉(zhuǎn)瞬,急急而奔的房企進入“生鐵”時代。
寒鐵生硬,透著悲涼,這是疫情下不少房企的真實寫照。
但宇宙第一房企-碧桂園,卻在陣陣寒意下,開啟了一場55直播購房狂歡趴。
之所以稱狂歡,只因這場賣房直播,更似一期娛樂節(jié)目。
在碧桂園直播現(xiàn)場,頗具人氣的汪涵、大張偉以家的故事為引,進行著“軟性”營銷:戶型、窗外、陽光、快樂生活、聽歌睡覺,一派怡然自得。
碧桂園直播首秀 重新定義直播賣房
5.5直播當日,碧桂園采取主會場與29個分會場同步直播、主會場與7個分會場連麥互動的直播形式,直播資源即時互通,打造了一場大型直播秀。直播兩小時內(nèi),主會場在線觀看人數(shù)近670萬人,連同29個分會場,累計總觀看人數(shù)近800萬,直播收獲總音浪478萬,登錄抖音直播小時榜第一名,取得了很好的直播效果。
直播主會場熱浪不止,而分會場遼寧碧桂園的成績也毫不遜色、頗為亮眼:碧桂園遼寧區(qū)域總裁周成斌、副總裁李麗,聯(lián)手知名喜劇演員臉臉和遼寧電視臺十佳節(jié)目主持人王旭亮相直播間,與粉絲親密互動,讓觀眾們直接對話高層管理者,帶來購房新體驗!
直播2.5小時,燃動線上云購房,6.8W人同時在線,觀眾總數(shù)超20W+,現(xiàn)場27套底價房源,7分鐘瞬間秒光,購房節(jié)期間成交5.4億! 此規(guī)模已相當于200場千人發(fā)布會人數(shù)總和,一夜凝聚全網(wǎng)焦點,遼寧碧桂園抖音首秀人氣爆棚,再次刷新歷史!
房產(chǎn)新浪潮 營銷新風口
明星助陣帶貨直播,可不是一句玩笑話。
之前恒大與知名演員佟大為、淘寶TOP級主播烈兒寶貝聯(lián)手直播賣房,在線觀看逾600萬人;萬科與明星作家艾靜一等四名KOL聯(lián)手直播開盤,交易288套房;復地集團聯(lián)手薇婭在“杭州復地·壹中心”項目進行“走播”,時長近5個小時。
頭部幾家房企首次試水直播賣房,均帶來了千萬級在線觀看量。引發(fā)了行業(yè)全民關注,媒體聚焦報道,事件營銷帶來的收獲比房子買賣帶來的利益要大得多,2020年的特殊時期,帶給直播一次難得的機遇,直播賣房,既非攪局亦非顛覆,它將對房產(chǎn)營銷帶來改變。
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