家居零售業(yè)劇變!一季度企業(yè)新增量環(huán)比下跌56.3%,如何轉(zhuǎn)型

來源：智能家居時間：2020-05-15 11:00

文｜電商發(fā)布

疫情對線下家居零售業(yè)的沖擊巨大，更令傳統(tǒng)家居制造業(yè)措手不及，很多品牌不得不以直播帶貨的形式自救。今年3月，宜家家居正式入駐天貓，開設(shè)了全球首個第三方平臺官方旗艦店。

而受疫情影響，尚品宅配一季度凈利潤下滑589.26%。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截止2020年4月30日，我國家居產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)注冊量超過345.3萬，目前在業(yè)存續(xù)的家居類企業(yè)有103萬。

從地區(qū)分布來看，陜西省家居類企業(yè)注冊量排全國第一，達46.9萬。廣東省以44.9萬注冊量排名第二，浙江省以32.3萬注冊量排名第三。

家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程十分悠久，距今已有40年歷史。80年代改革開放伊始，集美等品牌已進入市場，過去幾十年中，企查查數(shù)據(jù)顯示家居類企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)不斷上漲趨勢。

然而，今年第一季度，我國家居類企業(yè)注冊量僅為13.5萬，環(huán)比下跌54.5%。其中2020年2月份是新增最少的一個月，注冊量為1.7萬，3月份隨著復工復產(chǎn)有所回升，注冊量為7.9萬。

家居行業(yè)是一個大市場，上下游產(chǎn)業(yè)鏈中有很多細分市場：家居建材、定制家居、家居賣場、家居家紡、智能家居五個小市場，其中家居賣場或零售相關(guān)的企業(yè)量最多，占比42%。家居建材其次，占比41%；智能家居作為“新藍?！?，占比8%。

今年疫情期間大部分商場關(guān)門，消費者宅家不出門，導致家居家裝零售被劇烈沖擊。企查查數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，我國家居零售相關(guān)的企業(yè)新增量為11.3萬，注銷吊銷量為1.0萬。相比2019年第四季度，今年第一季度家居零售類企業(yè)的新增量環(huán)比下跌56.3%。

好在，隨著疫情的陰霾正在散去，線下零售正在逐步恢復昔日的活力，三月份家居零售行業(yè)回暖，新增量為6.7萬，四月份有所回落，新增量為6.3萬。

從部分家居品牌的市場發(fā)展來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，成立時間較早的品牌有曲美家居、歐派家居、方太廚衛(wèi)。

目前已經(jīng)處于上市階段的品牌有歐派、索菲亞、尚品宅配、歐普照明等。家居賣場界的翹楚紅星美凱龍和宜家家居均在上海成立了相關(guān)公司，其中紅星美凱龍已實現(xiàn)戰(zhàn)略投資。

因為低頻消費長決策、重體驗諸多特點，直播帶貨這樣的模式對于家居家裝品牌來說不是救命稻草，僅是一種銷售渠道上的拓展。

家居行業(yè)景氣度的變化和房地產(chǎn)剛性需求息息相關(guān)，已經(jīng)從繁盛時期進入洗牌期，家居行業(yè)究竟該如何轉(zhuǎn)型才能在市場上有立足之地？如何精益管理、找到市場痛點是企業(yè)家們永遠的課題。

界面新聞轉(zhuǎn)