瞄準(zhǔn)球迷嗨點(diǎn)，海信京東超級(jí)品牌日玩出新花樣！

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2021-07-06 15:51

??歐洲杯賽事正酣，海信作為歐洲杯全球官方合作伙伴，在品牌和產(chǎn)品的共振效應(yīng)之下，通過(guò)以“HI 冠軍”為主題的系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品銷(xiāo)的跨越式發(fā)展。敢于在營(yíng)銷(xiāo)上玩轉(zhuǎn)新花樣，是海信對(duì)于其家電產(chǎn)品品質(zhì)的自信。為了讓更多用戶(hù)了解海信家電的魅力，7月5日，海信聯(lián)動(dòng)京東共同打造超級(jí)品牌日活動(dòng)，借勢(shì)歐洲杯，通過(guò)“一起熱愛(ài) 為冠軍加冕”系列主題玩法，將電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等全品類(lèi)品質(zhì)家電帶到消費(fèi)者面前，并通過(guò)多重福利派送提升用戶(hù)體驗(yàn)度，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的歐洲杯家電狂歡盛宴。

??多渠道聲量爆發(fā)，全民助威歐洲杯

??據(jù)了解，基于對(duì)目標(biāo)人群的洞察，本次海信京東超級(jí)品牌日活動(dòng)，聯(lián)合抖音官方發(fā)起#男生VS女生看歐洲杯#話(huà)題全民挑戰(zhàn)賽互動(dòng)，邀請(qǐng)球迷自發(fā)性創(chuàng)作歐洲杯趣味短視頻，一起為賽事助威吶喊。通過(guò)設(shè)置現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，提升用戶(hù)參與度；同時(shí)，為了制造抖音的霸屏效果，在頭部媒體平臺(tái)提前為活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱和引流，多維度傳播覆蓋；并邀請(qǐng)多位人氣抖音達(dá)人參與挑戰(zhàn)，直接引導(dǎo)粉絲參與，第一時(shí)間占領(lǐng)市場(chǎng)。

??另一方面，針對(duì)男生女生看球的真實(shí)特性，在內(nèi)容端策劃創(chuàng)意條漫小故事，以海信哈利、京東Joy和Snow的趣味小劇場(chǎng)直達(dá)球迷用戶(hù)，不少網(wǎng)友看后直呼：過(guò)于真實(shí)！

??創(chuàng)新場(chǎng)景化直播體驗(yàn)，全民嗨玩歐洲杯

??如今,直播帶貨形式已經(jīng)深入到各行各業(yè)，為了帶給用戶(hù)更新鮮的直播體驗(yàn)，本次活動(dòng)以全新思路和資源整合，通過(guò)場(chǎng)景化直播體驗(yàn)，開(kāi)啟了歐洲杯綜藝式直播新模式。據(jù)了解，本次活動(dòng)邀請(qǐng)人氣偶像賴(lài)美云空降直播間，并搭檔“霸氣”總裁、專(zhuān)業(yè)足球解說(shuō)達(dá)人等，將時(shí)下年輕人喜愛(ài)的聚會(huì)游戲搬上直播，大玩真?zhèn)吻蛎缘睦侨藲⑻?、誰(shuí)是臥底等，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向一個(gè)又一個(gè)的高潮。在趣味直播氛圍的營(yíng)造中，不僅能激發(fā)用戶(hù)自發(fā)傳播，造就直播熱點(diǎn)關(guān)注，同時(shí)也能讓觀眾共直觀的見(jiàn)證海信家電科技的硬核實(shí)力，為品牌電商直播轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)范本。

??此次海信京東超級(jí)品牌日一方面積極整合大數(shù)據(jù),強(qiáng)化品牌營(yíng)銷(xiāo)能力,為銷(xiāo)售賦能。另一方面,海信在整體全域營(yíng)銷(xiāo)中呈現(xiàn)出強(qiáng)大的資源聚合力,通過(guò)洞悉消費(fèi)人群,開(kāi)展年輕趣味化營(yíng)銷(xiāo),形成巨大的傳播聲量。同時(shí),借助多平臺(tái)多樣化創(chuàng)新的玩法,得以更深層次的觸達(dá)消費(fèi)者,搶占消費(fèi)者的注意力,實(shí)現(xiàn)年輕化品牌傳播及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的雙重爆發(fā),出色地完成了這場(chǎng)“品銷(xiāo)合一”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。