在2022年的熱詞里，“銀發(fā)”二字已成為高頻詞匯：“銀發(fā)打工潮”、《甄嬛傳》老年版、“銀發(fā)經(jīng)濟攻占移動互聯(lián)網(wǎng)”……與銀發(fā)群體密切相關的內(nèi)容正在進入我們的生活。

近年來，“銀發(fā)經(jīng)濟”話題熱度只增不減，這是由于中國已不可避免地進入到深度老齡化社會。據(jù)2021年第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲及以上人口已達2.64億，占全部總?cè)丝诘?8.70%，上升5.44%。

對老人的關注不僅成為整個社會熱門議題，積極應對人口老齡化也上升為國家戰(zhàn)略，銀發(fā)經(jīng)濟新風口爆發(fā)正在來臨。

尤其在2022年，誕生于1966年嬰兒潮時期的一代，開始相繼退休，未來十年中國將迎來年均2000余萬人的退休潮，龐大的人口規(guī)模也孕育著巨大的經(jīng)濟市場。

6070作為完整分享中國改革開放、經(jīng)濟崛起紅利的一代，其中有不少“新三屆”（1977-1979級大學生）人士，他們的經(jīng)濟能力與文化智識與四五十年代的老人早已大相徑庭。與此同時，中國人平均壽命上升，在2021年人均預期壽命已達78.2歲，退休人群“壽命更長、收入更高”，為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)帶來更大的發(fā)展機遇。

「養(yǎng)老」這個服務「夕陽人群」的行業(yè)，正在成為可以撬動萬億級資本的「朝陽產(chǎn)業(yè)」。

政策、文化、市場三驅(qū)動 激發(fā)引發(fā)產(chǎn)業(yè)新賽道

隨著國內(nèi)老人越來越多，生活服務需求缺口暴增。老人助浴師、陪診照護等新型服務業(yè)態(tài)興起，適老化改造、老年人社區(qū)、適老化技術(shù)和產(chǎn)品、智慧養(yǎng)老各種創(chuàng)新概念層出不窮……這說明人口老齡化帶來的人口結(jié)構(gòu)變化，正在影響著經(jīng)濟、社會與文化的發(fā)展。

與此同時，國家在養(yǎng)老服務產(chǎn)業(yè)的扶持與引導力度不斷增強。

在12月中旬剛剛結(jié)束中央經(jīng)濟工作會議上，中央對2023年經(jīng)濟工作作出著力擴大國內(nèi)需求的部署，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景。多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，其中重點提到支持住房改善、新能源汽車、養(yǎng)老服務等消費。

2021年《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務體系規(guī)劃》，首次提出要大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，完善養(yǎng)老服務體系推動養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，健全基本養(yǎng)老服務體系，大力發(fā)展普惠型養(yǎng)老服務，支持家庭承擔養(yǎng)老功能，構(gòu)建居家社區(qū)機構(gòu)相協(xié)調(diào)、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)相結(jié)合的養(yǎng)老服務體系。

尤其在居家社區(qū)養(yǎng)老版塊，國家還將支持完善社區(qū)居家養(yǎng)老服務網(wǎng)絡，推進公共設施適老化改造，推動專業(yè)機構(gòu)服務向社區(qū)延伸，整合利用存量資源發(fā)展社區(qū)嵌入式養(yǎng)老。

銀發(fā)宜居產(chǎn)業(yè)成為未來“銀發(fā)經(jīng)濟”的一個重要的新增長點。

據(jù)2005-2018年的數(shù)據(jù)顯示，從老年人的實際居住情況來看，半數(shù)以上老人選擇與子女居住，20%的老人則選擇與子女就近居住，不選擇與子女居住或就近居住的同樣占20%，住在養(yǎng)老機構(gòu)的老年人占比最低，在3%上下，多數(shù)老年人希望住自己家養(yǎng)老，實際以居家方式養(yǎng)老還是占絕大多數(shù)。

由此，中國的養(yǎng)老格局被稱為“9073”或“9064”模式，即90%的老人在家中照護，6-7%依賴社區(qū)養(yǎng)老服務，3-4%享受機構(gòu)提供的養(yǎng)老服務。

除了政策引領，這種中國特色養(yǎng)老格局的形成也與中國傳統(tǒng)文化息息相關，在中國儒家文化里「百善孝為先」，我國早在盛唐時期就已建立以“孝”為核心的養(yǎng)老制度。作為中國優(yōu)良傳統(tǒng)，“孝”文化與家宅文化早已根植于每個中國人心中。這種更為親密的代際關系，讓無論老人或子女，都更愿意選擇居家養(yǎng)老。

基于這種模式，當下多數(shù)頭部房地產(chǎn)企業(yè)選擇將相關的醫(yī)療、養(yǎng)老設施與房地產(chǎn)居住項目進行配套，打造適合“現(xiàn)在”和“未來”銀發(fā)族宜居健康社區(qū)。

從市場需求端來看，《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》預測，2014年至2050年間，中國老年人口的消費潛力將從4萬億元左右飛速增長到106萬億元左右，占GDP的比例將從8%躍升至33%左右。中國老齡科學研究中心則預測，中國是世界上老齡產(chǎn)業(yè)潛力最大的大多數(shù)企業(yè)紛紛布局以健康、養(yǎng)老為代表的老齡產(chǎn)業(yè)。預計2050年的產(chǎn)值將突破屆時GDP的1/3以上。銀發(fā)經(jīng)濟將成為新藍海。

根據(jù)克而瑞的數(shù)據(jù)，2021年中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達8.3萬億元，預計2022年底中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)?？蛇_9.1萬億元，2031年達22萬億元。

由此可見，目前居家養(yǎng)老不僅是當下社會中的主流養(yǎng)老模式，在政策引領、傳統(tǒng)文化、新人口紅利三方共同驅(qū)動下，社會力量投入養(yǎng)老服務市場領域的高積極性，不斷在激發(fā)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)新賽道，重新打開中國社區(qū)居家養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)新格局！

搶跑新賽道，天團共同打造居家養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)新標桿

近年來，新型養(yǎng)老社區(qū)和嵌入式社區(qū)養(yǎng)老模式逐漸興起。

在今年年初，迪士尼公布了其社區(qū)項目「Storyliving by Disney」，這類新型養(yǎng)老社區(qū)是專門為老年人養(yǎng)老打造的中高端社區(qū)，營造一種居家氛圍，同時又有比較完善的社區(qū)服務和功能，主要針對中高收入群體。

去年年中，中國平安也發(fā)布了“平安臻頤年”康養(yǎng)品牌及首個高端產(chǎn)品線“頤年城”項目，其模式同樣是通過金融+醫(yī)療+康養(yǎng)的模式，在國內(nèi)一二線城市核心城區(qū)打造高端康養(yǎng)社區(qū)。

「未來這種社區(qū)型養(yǎng)老中心將會是主流]，而嵌入式社區(qū)則是居住在自己家里，由社區(qū)提供養(yǎng)老服務。

綜合來看，這兩種模式都既能滿足老人居家養(yǎng)老的愿望，又能借助社區(qū)獲得相應的養(yǎng)老照護服務。

但事實上高端養(yǎng)老社區(qū)僅能滿足小部分高消費群體者需求，社區(qū)居家養(yǎng)老則吸收了家庭養(yǎng)老和社會養(yǎng)老方式的優(yōu)點和可操作性，把家庭養(yǎng)老和機構(gòu)養(yǎng)老的最佳結(jié)合點集中在社區(qū)，未來發(fā)展前景更為廣闊。

社區(qū)居家養(yǎng)老以其獨特優(yōu)勢成為眾多城市解決養(yǎng)老問題的重要途徑，但在發(fā)展過程中仍面臨著諸多難題。

但隨著國家對社區(qū)居家老齡健康事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的重視，在社區(qū)場地、設施等方面的扶持政策不斷加強，以及相關領域的改革力度不斷加大，越來越多的企業(yè)開始在社區(qū)居家養(yǎng)老領域加大投入，并進行戰(zhàn)略布局。

為此，中國老年保健協(xié)會、中國睡眠研究會、中國家博會（廣州）聯(lián)合花樣樂園計劃于2023年3月18日-21日在廣州家博會舉辦“2023中國社區(qū)居家養(yǎng)老主題展暨中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)峰會”，通過線下展與系列主題論壇搭建交流平臺，聯(lián)動行業(yè)領導、企業(yè)家、設計大咖與媒體等專家領導，從政策引領、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、設計賦能等多維度探討社區(qū)居家養(yǎng)老新理念、新模式，助力我國老齡產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老事業(yè)高質(zhì)量快速發(fā)展，加強B2B的商貿(mào)合作，拉近To C生活方式的交流。

與此同時，不斷挖掘家居養(yǎng)老市場需求，深化家居養(yǎng)老創(chuàng)新發(fā)展，在銀發(fā)經(jīng)濟風口正加速打開之際，為家居行業(yè)同仁尋求未來30年黃金發(fā)展期新入口！

展覽詳情>>>

展覽主題

活力向上、領跑銀發(fā)

主辦單位

中國老年保健協(xié)會

中國睡眠研究會

中國家博會（廣州）

聯(lián)合主辦

晚安家居  花樣樂園

承辦單位

中國老年保健協(xié)會老齡產(chǎn)業(yè)與轉(zhuǎn)化工作委員會

產(chǎn)演科技發(fā)展（北京）有限公司

策展團隊

主策展人

陳澤岑

花樣樂園創(chuàng)始人

銀發(fā)產(chǎn)業(yè)整合領跑者

晚安集團執(zhí)行總裁

中國家具協(xié)會青年企業(yè)家委員會 主席團主席

聯(lián)合策展人

吳焰超

家居/設計行業(yè)媒體人

獨立策展人

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