10月23日，第11屆中國(guó)人居環(huán)境高峰論壇在重慶·涪陵如期舉辦。本屆高峰論壇圍繞“綠色生活、城鄉(xiāng)向美——可持續(xù)的健康人居環(huán)境”的主題及城市人居環(huán)境高質(zhì)量發(fā)展的熱點(diǎn)問題展開深入交流和探討。

論壇邀請(qǐng)到了中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馮俊，中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳宜明，重慶市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)委黨組成員、市住房公積金管理中心黨組書記、主任張其悅，重慶市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)委設(shè)計(jì)與綠色建筑發(fā)展處處長(zhǎng)龔毅，涪陵區(qū)人民政府區(qū)長(zhǎng)種及靈，中房協(xié)名譽(yù)副會(huì)長(zhǎng)兼人居環(huán)境委員會(huì)主任委員當(dāng)代置業(yè)執(zhí)行董事兼總裁張鵬，偉光匯通集團(tuán)總裁王軍，中國(guó)建筑學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)修龍，中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)人居環(huán)境委員會(huì)秘書長(zhǎng)朱彩清等400余位政府與行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)外知名專家以及企業(yè)代表共同參與。

在宜居質(zhì)量與綠色城鎮(zhèn)專題論壇上，偉光匯通集團(tuán)總裁王軍受邀做《文化助力可持續(xù)發(fā)展—綠色小鎮(zhèn)創(chuàng)新與實(shí)踐》主題演講。

△ 王軍做主題演講

王軍表示，大循環(huán)格局背景下，文旅小鎮(zhèn)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的風(fēng)口。文旅小鎮(zhèn)所具有的中樞產(chǎn)業(yè)特性與功能，能夠從需求側(cè)滿足完整的市場(chǎng)要素，也能夠發(fā)展出比較完整的供給側(cè)體系，特別是在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，小鎮(zhèn)可以作為文旅與產(chǎn)城融合，鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新建設(shè)的焦點(diǎn)，發(fā)展出新的業(yè)態(tài)和模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，無(wú)論是從全球的角度還是中國(guó)目前的情況看，文旅產(chǎn)業(yè)都是當(dāng)之無(wú)愧的支柱型產(chǎn)業(yè)。對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)如何助力可持續(xù)發(fā)展，王軍從文化自信、文旅融合、文化活化等方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。

△ 王軍做主題演講

一、文化自信，助力可持續(xù)發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)多年的穩(wěn)定發(fā)展，使得文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，從傳統(tǒng)旅游觀光到深度文旅體驗(yàn)，從追隨舶來(lái)文化到中華文化回歸，文化自信已經(jīng)在國(guó)人心中重新樹立?！爸袊?guó)”已經(jīng)不僅是一個(gè)地理概念，更是一個(gè)文化概念，中華文化在五千年歷史發(fā)展進(jìn)程中，形成的文化與優(yōu)良傳統(tǒng)，在當(dāng)前新時(shí)代顯現(xiàn)出了特有的魅力。文化的價(jià)值在城鎮(zhèn)發(fā)展、環(huán)境優(yōu)化、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、教育層面都有體現(xiàn)，是整個(gè)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)來(lái)說，文化必然是文旅消費(fèi)的核心，文旅小鎮(zhèn)的產(chǎn)品、空間、功能、產(chǎn)業(yè)、品牌都圍繞自身文化體系來(lái)構(gòu)建，賦予小鎮(zhèn)所有場(chǎng)景消費(fèi)力，創(chuàng)造小鎮(zhèn)的流量?jī)r(jià)值。

二、文旅融合，構(gòu)建城鎮(zhèn)發(fā)展的多重價(jià)值，文旅小鎮(zhèn)的頂層設(shè)計(jì)，關(guān)鍵在于小鎮(zhèn)文旅生態(tài)鏈的整合開發(fā)，主要涉及文化產(chǎn)業(yè)鏈、旅游產(chǎn)業(yè)鏈和特色產(chǎn)業(yè)鏈，三大鏈條相互支撐，才能構(gòu)建成小鎮(zhèn)的文旅生態(tài)鏈。這其中文化是內(nèi)核，旅游是驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)是外延，業(yè)務(wù)生態(tài)結(jié)構(gòu)要以吸引流量為起點(diǎn)，創(chuàng)造消費(fèi)聚集，通過挖掘文化與旅游資源的核心價(jià)值，圍繞“流量、文化、空間、功能、運(yùn)營(yíng)、品牌”六要素，進(jìn)行“文旅＋”的特色產(chǎn)業(yè)延伸和生態(tài)養(yǎng)成，協(xié)同構(gòu)筑小鎮(zhèn)融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

三、文旅策劃的文化挖掘和文化活化，在小鎮(zhèn)內(nèi)容打造上，要注重策劃先行，偉光匯通做的文旅小鎮(zhèn)，注重在地文化的挖掘，從風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、文化藝術(shù)、價(jià)值觀念等多維度進(jìn)行梳理，提煉具備文旅開發(fā)價(jià)值的文化內(nèi)容，通過建筑、景觀、場(chǎng)景、文旅內(nèi)容、商業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)行文化表達(dá)，集合文化衍生與文化體驗(yàn)，構(gòu)成了宜游、宜養(yǎng)、宜商、宜居，功能完備的聚落空間，因此，偉光匯通打造的每個(gè)文旅小鎮(zhèn)都是中華傳統(tǒng)文化IP，這些具有傳統(tǒng)文化IP的文旅小鎮(zhèn)，在全國(guó)各地構(gòu)筑起了偉光匯通“小鎮(zhèn)里的中華”品牌生態(tài)戰(zhàn)略。此外，文旅小鎮(zhèn)的開發(fā)還要重視文化內(nèi)容的地位和對(duì)文旅小鎮(zhèn)先導(dǎo)作用，要將當(dāng)?shù)氐奈幕Y源與城市、經(jīng)濟(jì)相融合，提升城市形象和文化商業(yè)化效應(yīng)；要將文化直接融入到地方產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中去，在一平方公里的土地上，實(shí)現(xiàn)鎮(zhèn)區(qū)級(jí)的規(guī)模和城市級(jí)的功能配套，打造成產(chǎn)業(yè)融合的小鎮(zhèn)綜合體。

△ 偉光匯通旗下文旅小鎮(zhèn)皇家驛站

隨后，王軍以偉光匯通在重慶打造的重慶涪陵北山國(guó)際文旅康養(yǎng)度假區(qū)項(xiàng)目為案例，詳細(xì)解讀項(xiàng)目的打造邏輯。

偉光匯通目前在運(yùn)營(yíng)的文旅項(xiàng)目、加上開發(fā)建設(shè)中的小鎮(zhèn)項(xiàng)目總共有40多個(gè)，2019年落子“山水之城”重慶涪陵區(qū)的項(xiàng)目，是以重慶“兩點(diǎn)”，建設(shè)“兩地”，實(shí)現(xiàn)“兩高”為指引，站位國(guó)際級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)及康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度，銜接涪陵區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃打造的文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)主題，是一個(gè)集文化小鎮(zhèn)、康養(yǎng)小鎮(zhèn)、生態(tài)休閑為一體的國(guó)際康養(yǎng)旅游度假區(qū)項(xiàng)目。

重慶涪陵北山國(guó)際文旅康養(yǎng)度假區(qū)以三峽旅游市場(chǎng)為機(jī)會(huì)，以重慶旅游市場(chǎng)為聚力，盤活存量，發(fā)展增量，并依托涪陵江北獨(dú)特“山水”資源及深厚“易理”文化，注入國(guó)家級(jí)和世界級(jí)的產(chǎn)業(yè)品牌資源，打造以“易理”為文化主題的現(xiàn)象級(jí)文旅康養(yǎng)目的地、全齡度假目的地。整個(gè)項(xiàng)目包括爻里小鎮(zhèn)、北山坪康養(yǎng)度假區(qū)、黃旗港旅游集散區(qū)三大核心片區(qū)，其中爻里小鎮(zhèn)已經(jīng)率先破土動(dòng)工。

△ 爻里小鎮(zhèn)效果圖

在“爻里小鎮(zhèn)”的文化挖掘和文化活化中，偉光匯通對(duì)易理文化脈絡(luò)進(jìn)行梳理，從伏羲做卦、孔子委編的鑄成時(shí)期，到漢宋注解時(shí)期，再到理學(xué)發(fā)展時(shí)期的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)進(jìn)行挖掘提煉，將“涪陵爻里小鎮(zhèn)”作為項(xiàng)目案名，印證易理文化核心。

“爻”是涪陵歷史中，可以代表涪陵易理自古延續(xù)的文化基因，體現(xiàn)了品涪州易風(fēng)，悟易理至慧的文化內(nèi)涵。項(xiàng)目延續(xù)易理文脈，重現(xiàn)北巖盛世，以點(diǎn)易為精神再現(xiàn)涪陵文化，承載點(diǎn)易所承載的大根源、大學(xué)派等，實(shí)現(xiàn)易理文化的溯源和重現(xiàn)。

△ 爻里小鎮(zhèn)效果圖

最后，王軍表示，文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有顯著的乘積效應(yīng)，可以賦能眾多產(chǎn)業(yè)，影響經(jīng)濟(jì)的方方面面，可以給予中小企業(yè)和服務(wù)業(yè)生存發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，提供就業(yè)與稅收的機(jī)會(huì)。

例如，偉光匯通打造的彝人古鎮(zhèn)，現(xiàn)已成為依托文化旅游拉動(dòng)楚雄當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)造居民就業(yè)的重要引擎，撬動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)投資約100億。推動(dòng)了彝繡產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有的發(fā)展，帶動(dòng)周邊地區(qū)5萬(wàn)余名繡娘的脫貧就業(yè)，輻射到近兩萬(wàn)個(gè)家庭，年彝繡產(chǎn)值達(dá)到2億元，為每個(gè)家庭增平均增收上萬(wàn)元，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

△ 彝人古鎮(zhèn)彝繡

同時(shí)文旅小鎮(zhèn)的開發(fā)鏈條，也涵蓋多方面的主體因素，文旅小鎮(zhèn)未來(lái)將呈現(xiàn)出項(xiàng)目品質(zhì)化、管理信息化、內(nèi)容體驗(yàn)化、業(yè)態(tài)融合化的發(fā)展趨勢(shì)。加速文旅內(nèi)容革新、供應(yīng)鏈升級(jí)、融合新技術(shù)、探索跨界合作，擺脫項(xiàng)目對(duì)單一盈利模式的依賴，將是文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的著眼點(diǎn)。

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